本刊记者 孙庭阳

超过1/3，27亿元。

前者是江苏足球超级联赛（俗称“苏超”）7月5日第六轮南京队主场对阵苏州队比赛的江苏省外观众比例，当天现场球迷超过6万名。后者是比赛前后3天内，南京市文旅消费总额，其中，异地文旅消费17亿元，位列全省第一。同期，美团全平台数据显示，南京游客规模全国排名第二。

“苏超”怎会有如此大的长尾效应？声势为何能这么大？

打造 “赛事+文旅” 新消费模式

“‘苏超’打造了‘赛事+文旅’的文体旅商深度融合新消费模式。”江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚接受本刊记者采访时说。

今年5月，《江苏省实施提振消费专项行动若干措施》提出，开展“跟着赛事去旅行”活动，培育一批体旅融合项目。“苏超”开赛后，江苏各地推出了多项体旅综合活动：南京有“跟着‘苏超’购南京”，球迷凭票根可享受购物、餐饮、住宿三重优惠；常州实施“持扬州身份证免费游A级景区”政策，吸引数万名扬州游客到访；盐城推出“观鸟+观赛”套餐，引导新型消费热潮。

国海证券点评“苏超”的影响：经济影响力已突破传统体育赛事的界限，为经济增长注入强大动力。一方面，超高上座率数字背后，是门票销售火爆、餐饮消费激增以及住宿需求井喷。另一方面，“苏超”盘活了江苏省过去10年建设的30余座专业球场，这些存量资源曾经长期闲置。场馆利用率显著提升，实现资源高效利用及价值最大化，整个足球产业都将有望受益。

“影响力早已超越足球竞技本身。”吕永刚认为，从“票根经济”到“流量经济”、体育消费到周边文创、“体育+文旅”到“新体育+新商业”、体验消费到情绪消费、全域观赛到全域消费，“苏超”以城市为基本单元，不断拓展消费业态、延伸消费链条，形成可观的消费带动力。

截至目前，江苏围绕“苏超”发布1800多项文旅活动和130多项惠民措施，引导参赛城市推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的模式。

大小企业积极“参与”。“苏超”刚开赛时，赞助商是个位数，现在，已达20多家，其中包括多家上市公司。江苏省内有江苏银行(600919.SH)、海澜之家（600398.SH)、共创草坪（605099.SH）、龙蟠科技（603906.SH）和今世缘（603369.SH）等；省外有福建厦门的安井食品（603345.SH），更有在香港上市的华润啤酒（0291.HK）。还有一些小品牌同台亮相，例如，“东哈·东北街边烧烤”、煎饼、骨科医院等。

江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚

著名足球解说员张路   本刊记者 马铭悦I 摄

做大非职业足球联赛，推动产业发展

6月中旬，“职业球员是否参与‘苏超’”成为互联网上热门话题。徐州市相关负责人回应“前国足球员或加盟‘苏超’徐州队”问题时说，“苏超”须保持纯正的草根属性，它是普通足球爱好者展示热情的舞台，不能把它搞变味了。

吕永刚认为，“苏超”通过降低参与门槛、链接地域文化、激发城市认同与荣誉感，让足球比赛成为“自家足球”，让足球融入城市、走进群众。这是“苏超”发展壮大的基础。

“推动体育产业发展，要把普及性的、群众性非职业足球联赛的规模做大。”著名足球解说员张路接受本刊记者采访时说，非职业足球联赛要降低门槛、缩小差距。大家都能上场踢球，体现了“重在参与”；球队之间水平差距小，比赛才激烈好看。水平特别高的球队，可以去踢更高级别的比赛。此外，球队的目标要避免过多功利性，没必要争铁定赢球、争排名领先，“我们享受踢球，球迷享受看球，这就足够了”。

2024年末，江苏省常住人口8526万人，如果江苏的城市联赛向区县下沉，足球产业规模会非常可观。现在，其他省份也在搞足球联赛。“如果大家都在办赛，会有很多人踢足球，足球产业、体育产业规模，你说会有多大？”张路把这个问题抛给记者，满是兴奋。

“苏超”火热进行中，江西“赣超”又开哨，山东的“鲁超”也将要开始。